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一个金融品牌跨入短视频营销的正确姿势

2020-1-4 10:34| 发布者: Brantmaype| 查看: 79| 评论: 0

摘要: “拼多多,拼多多,拼的多,省的多”“婚纱照,去哪拍?想去哪拍就去哪拍”“找工作,跟老板谈”“你要换好车,1成首付弹个车”……相信大家对这些广告语都不陌生每天上下班在电梯里都要面对这些不断重复广告语的轰 ...
“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”


“婚纱照,去哪拍?想去哪拍就去哪拍”

“找工作,跟老板谈”

“你要换好车,1成首付弹个车”

……

相信大家对这些广告语都不陌生

每天上下班在电梯里都要面对

这些不断重复广告语的轰炸

每天都在体验什么叫做

“未见其人,先闻其声”

然而,在这个供应链可复制,运营可复制,营销可复制的时代,“纯模仿”、“不创新”的品牌很容易降低用户心理的感知度,特别是现在市场上“洗脑式”广告已达到饱和状态,当用户仍在被强制接收广告主“洗脑”时,如果没有get到品牌的核心价值主张,那么最终品牌给用户的感受更多的是“被骚扰”。

在这短视频竞争激烈的时代,广告主如何才能在嘈杂而碎片化的网络环境中脱颖而出呢?

长沙银行这支90秒文艺小短片,也许能给我们一点思考。



1

采用情感营销策略,引发受众共鸣

这是一个情感经济的时代,情感可以创造财富,也可以创造品牌——它正在创造一切。

长沙银行这6支小短片,没有刻板、直白的以产品核心点进行推广,没有洗脑式广告语的植入,而是采用了情感营销策略,以生活化的镜头语言和拿捏得当的文艺小腔调,满足用户更深层次的情感需求。

  购车女孩的梦想



一个人为了梦想可以等待多少年?购车女孩用实际行动告诉你,快乐的人生之道,不必老了才知道,只要在路上,何时都不算晚!

 单身男女的渴望



孤独本就是生活的常态,对于都市单身男女来说,也许这家店还真不错,可以成为下次约会的借口。

 新婚夫妇的理想家



在城市一隅,打造一间不大却足够装下爱的家是多少年轻小情侣的追求,这对新婚夫妇如期而至搬进了属于“我们”的理想家。

 银发老夫妻的岁月



人生的快乐并非来自“疯狂挥霍”,心里踏实,你要的岁月都会给你。

 买菜母女的小美好



都说父母是孩子的镜子,孩子是父母的影子,让孩子看见你的美好,你也会在孩子身上看见美好。

 小店老板的追求



收支不慌不忙,生意一天比一天还忙,试问哪个小老板不想要这样的生活?

从购车女孩到单身男女,从新婚夫妇到银发老夫妻,从买菜母女到小店老板,这里可能有自己的影子,也可能有身边人的故事。

无疑,长沙银行这一次通过情感式营销,不仅唤起了消费者的情感需求,同时也唤醒了消费者心灵上的共鸣。

2

打造有温度的品牌,圈粉受众

 在金融业同质化竞争激烈的市场环境下,抢占市场已不仅是资源上的博弈,更多是用户群体情感领域的争夺。因此,我们能看到越来越多的金融品牌营销抛弃了以前高大上的冰冷模样,从不同的品牌定位来打造同样温暖的品牌形象,变得越来越有温度了。

民生信用卡谈信任、招联金融聊温情、浦发银行表乐观,这一次长沙银行携带快乐基因要和你唠唠“快乐花钱观”。

有心理学家研究称:“真正的快乐,和一个人有多少钱没有太大关系,但和如何花一笔钱,有很大关系。”

长沙银行6款金融产品与6种快乐的生活方式挂钩起来,不仅摆脱了受众对金融产品的刻板印象,无形中也让受众感受到了长沙银行的品牌温度,使得更多受众被品牌圈粉,还会为它的快乐情怀点赞。

长沙银行首次尝试15秒小电影的营销之举,将细水流长的生活情景转化为品牌力量,可以说整体表现不俗,给金融品牌带来不少创新的营销思考,或将持续为金融行业开拓更多玩法。

不知这样的金融广告短视频,你是否爱了呢?




鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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